به نظر بد نیست قبل از شروع این مبحث کمی ذهن شما را در رابطه با تاریخچه تبلیغات آشنا کنیم.از این رو از مقاله جناب آقای حسین شینی در رابطه با تاریخچه تبلیغات استفاده میکنیم.
از دوران ما قبل تاریخ نوعی ارتباط در خصوص آگاهی از وجود و در دسترس بودن اجناس و کالاها وجود داشته است.
برخی از تصاویری که بر روی دیواره غارهای اولیه نقش بسته است مربوط به سازندگان اشیای ابتدایی می باشد، بنابراین تبلیغ مقوله ای نیست که چندان جدید باشد و مربوط به سالهای اخیر گردد، بلکه ریشه در زندگی اجتماعی انسانها داشته است.
در کتابها و متون مختلف تعاریف متفاوتی از تبلیغات آمده است اما در تمامی آنها موارد مشترکی وجود دارد که عبارتند از :
با توجه به موارد مذکور می توان تبلیغات را اینگونه تعریف نمود: تبلیغات عبارتست از ارتباط و معرفی غیر شخصی محصول یا خدمت از طریق حامل های مختلف در قبال دریافت وجه برای موسسات انتفاعی یا غیر انتفاعی و یا افرادی که به نحوی در پیام مشخص شده اند.
تاریخچه تبلیغات در ایران
اولین بار در سالهای ۱۳۲۴ تا ۱۳۳۴ مهمترین وقایع تجاری رخ داده است.این وقایع را می توانیم بشرح ذیل بیان کنیم.
آدمی بودی که خوردی لوبیا لوبیا بود به دهانش زولبیا
بعدازآن درد دل و اشکم گرفت شکم دردوبعدش بلغم گرفت
تکنیکهای تبلیغات
۱- تبلیغات با توجه به ملاحظات فرهنگی :
شناخت تنوعات فرهنگی بخصوص نمادهای مرتبط باویژگی فرهنگی در تبلیغ مهم ولازم است. مدیران درمحلی قراردارند که در این مورد اطلاعات ارزشمندی را ارائه می نمایند بعنوان مثال در ارائه تبلیغ استفاده از رنگها و ارتباط بین زن و مرد گاهی می تواند در نوع تبلیغ تاثیر داشته باشد.
۲-تبلیغات با توجه به ملاحظات سیاسی :
تبلیغ در دنیای امروز در چهار نوع کلی تبلیغ بازرگانی , سیاسی، مردمی و آموزشی طبقه بندی می شود. معمولاً تبلیغات سیاسی جنبه اقناع به خود می گیرد این نوع تبلیغ یا پروپاگاندا، تلاشی است سنجیده و منظم برای شکل دادن به درک ها, ساختن یا دستکاری کردن شناختها و هدایت رفتار برای دستیابی به یک پاسخ که خواسته مورد نظر مبلغ را تقویت می کند.
اصطلاحاتی که بعنوان مترادف پروپاگاندا بکار میروند عبارتنداز:
دروغ،تحریف،فریب،دستکاری،جنگ روانی وشستشوی مغزها
۳-تبلیغات باتوجه به ملاحظات تجاری:
آگهی هایی که امروز مورد استفاده تولید کنندگان هستند یا اگهی های که از نظر هدف مورد دسته بندی قرار گرفته اند عبارتند از:
الف : تبلیغ مصرفی : یک نوع تبلیغ بخصوص برای انواع محصولات است و بیشتر متوجه فرد و کسانی است که برای خود وخانواده خرید می کنند.
ب : تبلیغات صنعتی : این نوع از تبلیغات جنبه عمومی ندارند و فقط مورد احتیاج بعضی از طبقات مشخص هستند. بیشتر این کالاها از نوع فرآورده های صنعتی میباشد که در کارخانه ها , امور ساختمانی و پزشکی مورد استفاده قرار می گیرند.
ج : تبلیغات خدماتی : تبلیغی که در آن ارائه خدمتی و فرهنگ جدید، هنری و غیره به مخاطبان عرضه می شود.
د : تبلیغات بازرگانی : تولید کنندگان برای اینکه کالای خود را به فروشندگان و بطور کلی تاجران و معامله گران بفروش برسانند ناچارند که برای جلب توجه آنها به آگهی متوسل شوند و به این وسیله فروشندگان را در جریان کالاهای خود قرار دهند.
من، پارسا قربانیان موسس مدرسه اینترنتی پرنیان و برگزارکننده اولین دوره های آموزشی تضمین استخدام در ایران هستم. هدف من ایجاد یک معادله برد، برد هست. میخواهیم آرزوهایمان را با هم بسازیم♥
